你以为是剧情需要,其实是广告植入——药品广告花式植入影视剧调查

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2018-04-23

在揭西县五经富镇联和村,广东省文联党组书记程扬率10余人的文艺家小分队深入对口帮扶的扶贫点联和村,逐一走访慰问村里的贫困户,为乡亲们挥毫写春联,随后在联和村小学举行了简朴的村级文艺小屋开班仪式,广东省文联文艺扶贫小分队为学校送上尤克里里、葫芦丝等乐器,以及一批艺术专业书籍和电脑设备。文艺家小分队挥毫为村民写春联。广东文联供图联和村小学的文艺小屋早在去年9月已开始试运行,由广东省文联组织音乐家、美术家、书法家等文艺志愿者到这里给学生和当地的老师授课。“我们小学一共只有10位老师,都没有艺术特长,以前音乐课时,只能借助多媒体设备给孩子们放歌,满足一下孩子们对音乐的热爱。

  该星的投入使用使我国高能天文研究进入空间观测的新阶段,对提高我国在空间科学领域的国际地位和影响力具有重要意义。  “慧眼”于2017年6月15日在酒泉卫星发射中心成功发射。卫星在轨运行期间,圆满完成卫星平台、有效载荷、地面应用系统等测试任务。

  首节过后,骑士以19-29落后。骑士此后一直被动。第二节两队开始对攻,骑士也没占到便宜。

  法国市场分析人士称,奢侈品行业经历了由中国的高强度反腐、全球经济增长放缓和恐怖主义打击全球旅游消费引起的衰退后,于2016年起逐步回暖。由于中国经济增速重新提速以及中产阶层优质消费概念的提升,2017年中国市场的奢侈品销售额达18亿欧元,同比增长20%,是2011年以来最大增速。预计2018年中国奢侈品市场销售额仍将保持两位数增速。责任编辑:许振威

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  望谟县布依族传统节日比较多,共有春节、元宵节、过了年、三月三,四月八,端午节、六月六、七月半、八月半、新米节等,但形式多样、内容丰富、文化品位高、具有打造价值的就只有三月三、六月六和七月半。遵义经济技术开发区(汇川区)位于遵义市北部,区域面积712平方公里,耕地面积18437公顷。下辖6个镇、3个街道、56个行政村、35个社区。于1992年7月经贵州省人民政府批准成立,是全省首批3个省级经济技术开发区之一;1998年3月,被省委调整为遵义市委市政府的正县级派出机构;2010年6月,遵义经济技术开发区经国务院批准升级为国家级经济技术开发区。

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  目前,全省农村饮水安全巩固提升工程已完成年度目标任务。2017年是农村饮水安全巩固提升工程脱贫攻坚年。省水利厅紧紧围绕脱贫攻坚目标,按照改造、配套、升级、联网总要求,分解下达中央资金亿元,省级债券资金2亿元,因地制宜完善农村饮水设施,对局部损毁工程进行修复,提高工程供水能力和供水保证率。

  老人家属田某某将杨某告上法院索赔40余万元,郑州金水区法院依公平原则判决杨某补偿田某某15000元,田某某提起上诉。

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    第五十二条香港特别行政区行政长官如有下列情况之一者必须辞职:  (一)因严重疾病或其他原因无力履行职务;  (二)因两次拒绝签署立法会通过的法案而解散立法会,重选的立法会仍以全体议员三分之二多数通过所争议的原案,而行政长官仍拒绝签署;  (三)因立法会拒绝通过财政预算案或其他重要法案而解散立法会,重选的立法会继续拒绝通过所争议的原案。  第五十三条香港特别行政区行政长官短期不能履行职务时,由政务司长、财政司长、律政司长依次临时代理其职务。  行政长官缺位时,应在六个月内依本法第四十五条的规定产生新的行政长官。行政长官缺位期间的职务代理,依照上款规定办理。  第五十四条香港特别行政区行政会议是协助行政长官决策的机构。

    以“四个革命”“一个合作”推动能源行业变革  建立“四个革命”“一个合作”体系,有效推动绿色低碳能源体系变革发展,是有效解决我国主要矛盾的重要方面。调整我国能源结构、建立清洁低碳、安全高效的现代能源体系,从方法上看就是要贯彻落实习近平总书记就推动能源生产和消费革命提出的五点要求。

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  针对前一阶段剿匪工作存在的问题,李天佑认为,“多面出击”恐怕会劳而无功。剿匪工作,同样可以运用毛主席“集中优势兵力打歼灭战”的思想,应该从桂西北和一些边沿城镇抽出部队,加强桂东南的兵力,实行“重点进剿”。他还明确提出:“对捉到的罪大恶极的匪首要坚决镇压,对民间的枪支要彻底收缴,并要深入发动群众。”李天佑的主张,得到了张云逸的充分肯定,也得到了中共华南分局第一书记叶剑英和中南军区政治部主任陶铸的支持。很快,以李天佑的建议为基础,以张云逸为首的我广西党政军领导做出了新的剿匪决定和计划。

  1月19日,古交市人民政府与山西中晋交能数据科技有限公司签署战略合作协议,此举标志着总投资40亿元的中晋交能大数据产业聚集区项目正式落户古交。据介绍,该项目计划分两期建设,一期计划投资15亿元,于年底前完成4000个A类机柜、1万个C类机柜建设,建成一座110千伏变电站,预计2019年可实现产值10亿元,利税5000万元;项目二期计划投资25亿元,建设6000个A类机柜、1万个C类机柜和一座110千伏变电站,预计2020年形成产值10亿元,实现利税5000万元。

  最严新政下产品下沉拓展新机遇  2016年10月1日起,根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,国家食药监管总局开展配方注册相关工作。

  本月主要特点:一是部分行业进入生产淡季,供需两端稳中趋缓。生产指数和新订单指数为%和%,分别比上月回落和个百分点,但均处于%左右相对较高的扩张区间,其中生产指数高于去年同期个百分点,生产和需求总体保持稳定增长。  二是受春节假日临近等因素影响,消费品制造业增长加快。消费品制造业PMI为%,比上月上升个百分点,高于去年同期和制造业总体水平和个百分点,其中农副食品加工业、食品及酒饮料精制茶制造业、纺织服装服饰业、医药制造业等行业PMI均位于%及以上的较高水平,扩张动力较强,消费对经济增长的拉动作用明显。

  8月,接见日本日中贸易促进会专务理事铃木一雄等,提出对日贸易三原则。

  (作者:马兵云南网信办供稿)近日,云南省工商局发布《网络市场监管工作年度报告(2017年)》,对2017年全省网络市场监管情况进行分析,为进一步创建良好的网络交易环境提供支持。报告显示,云南省网络交易监管系统共获取各类市场主体开办的网站、网店34728个,涉及网络市场主体24287户;省内市场主体开办的网络交易平台共有94个。云南省工商局坚持依法管网、以网管网、信用管网、协同管网,做好网络市场监管基础工作。

  新华社上海4月19日电题:你以为是剧情需要,其实是广告植入——药品广告花式植入影视剧调查  新华社记者周琳、王琳琳、程思琪  男主角和父亲吃饭,父亲把餐桌上的药酒一饮而尽;女主角生病了,立刻有人送来胃药;宫斗戏里需要滋补,太后常用阿胶……  记者调查发现,本需要审查的药品广告,如今却是热播影视剧中的“熟脸”。

专家认为,植入广告也是商业广告,必须遵守广告法所有规定。   热播影视剧男女主角为何常“吃药”?  我国药品广告审查发布标准中明确规定,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。

记者调查发现,一些药企却“另辟蹊径”,走影视剧植入的道路,绕过这一规定,打“擦边球”。

  2016年起,某品牌药酒多次出现在热播影视剧里。

剧中人物吃饭时,餐桌上常常摆着几瓶,无论男女老少,端着酒杯一饮而尽。 但事实上,这一品牌药酒是国药准字甲类非处方药,其药品说明书明确标有“儿童、孕妇禁用,阴虚阳亢者、肝肾功能不全及酒精过敏者禁服”的使用禁忌。   电视剧《云巅之上》中,某品牌胃药是男女主角感情的催化剂,“你的胃暖暖的,我的心也暖暖的”;《甄嬛传》《那年花开月正圆》中,某品牌滋补药品是宫廷御用。 作为非处方药,二者通过的非处方药广告审查批文中都明确提示“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”,或“禁忌、不良反应和注意事项详见说明书”。

  据不完全统计,2017年有数十部剧目有药品广告植入,涉及多个药品品牌。

在这些影视剧中,投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明,可能对有相应禁忌症的患者产生误导。   记者调查还发现,为了拿到药企“金主”更多广告投放,有的制片机构甚至会为药企“度身定制”新剧情、新台词。 一位经验丰富的制片人透露,市场看好的大剧,600万元的药品广告投放价格,回报一般为3-4个剧情、4-8分钟总出镜时长。

如果遇到多个药品竞争一部热剧,价格会更高。

“但即便价格不断攀升,药企仍然买账,毕竟植入广告隐蔽性高、渗透性强,投中了热播大剧,还有可能带动股票大涨、提升公司市值、促进销量提升。

”  药品广告植入缘何处于“灰色地带”?  2015年修订的广告法对电视台直接播放的药品广告进行了全面限制,却未对影视剧药品广告植入作明确规定,使之成了“漏网之鱼”。 由于管辖范围存争议、多部门审查协作难度大,影视剧成为药品广告植入的“舞台”,药企变身影视剧“金主”。   对于管辖范围,上海市工商局广告处处长应钧认为,影视剧中的品牌(产品)植入,本质上具有商业营销的目的性,行为主体表现出典型的市场交易特性,属于商业广告活动范畴,应当遵守广告法基本规定。   有专家撰文指出,就药品广告而言,监管主体本身是明确的,前置审批应当由食药监部门负责,内容应当由工商部门来负责,机构改革后应当统一由国家市场监督管理总局负责。

现在的问题是各大药企在投放影视剧植入广告前不会去申请前置审批。   除了药企自身缺乏广告投放自律外,监管执行也存在“盲点”。 一家省级广播电视台研究发展部负责人告诉记者,此前,工商部门监管的是整个广告行业,植入广告隐藏在几十集影视作品中,工商监管的工作量和难度较大。 虽然新闻广电管理部门在影视剧播映之前会做审查工作,但其工作重点是审查作品内容,药品广告植入是否合规往往被忽视。

  影视剧“吃药”谁来管?  业内专家认为,不是说药品不能做植入营销,但植入广告仍然是商业广告,应当遵守现行法律中关于广告形式、内容、监管的一系列规定。   应钧建议,药品广告植入影视剧尤其应当守住法律底线。 例如非处方类药品只做品牌或商标露出,台词对话中以情感诉求为主、不做推荐证明并无大碍。 但有些植入情节很露骨地对药品功效进行宣传,就可能违反法律规定,甚至有些功效演示是虚假夸大的,还可能对观众带来危害。

  还有专家建议,健全植入式广告信息披露制度,抑制植入式广告的负面效果。 药品广告审批部门、广告活动监管部门和影视内容审核部门共同制定配套制度,降低药品广告监管执法中的识别难度,保障植入广告的合法性。

  中科院上海生命科学研究院研究员沈建华认为,药品有其特殊性,不能让广告对公众产生误解。 药品植入广告也应纳入监管,健全信息披露制度,由多个监管部门共同制定配套制度,降低药品广告监管执法中的识别难度,保障植入广告的合法性。   记者了解到,一些省份已开始探索对影视剧植入药品广告进行系统监管。

比如,上海市工商局正在与上海广播电视台联合调研,监管与自律结合,旨在通过实例分析研究,形成植入广告业务的标准、指南等制度性内容,跨前一步规制和防范植入广告的法律风险。

“尽管对于经营者来说可能有更多限制,但这种限制换来的是对法律和社会利益的尊重,应该成为共识,这样才能让行业更健康地发展。 ”应钧说。

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